Radio-Canada domine dans la plupart des catégories. La Première chaîne accapare 15,1 % des parts de marché. Il s'agit d'une augmentation de 64 % par rapport au trimestre du printemps dernier. Elle devance ainsi Rythme-FM, désormais deuxième avec 13,2 %.

Elle présente aussi cinq des huit émissions les plus écoutées. Dont la nouvelle numéro un: C'est bien meilleur le matin. L'équipe de René Homier-Roy devance désormais celle de Paul Arcand au 98,5 FM. Elle attire maintenant 123 000 auditeurs en moyenne au quart d'heure (AMQH), soit 64 % de plus qu'au printemps dernier.

«C'est une hausse gigantesque, se réjouissait hier René Homier-Roy. Bien sûr, ces chiffres peuvent être cycliques. Mais à travers les hausses et les baisses, une tendance générale se dégage: l'augmentation de nos auditeurs.»

L'émission du samedi matin animée par Joël Le Bigot arrive en deuxième place. Paul Arcand se classe désormais au troisième rang des AMQH avec 104 600, un recul de 18 % par rapport au printemps dernier.

«Je préfère toutefois comparer avec l'automne précédant, indiquait hier Yves Bombardier, directeur de la programmation du 98,5 FM. C'est plus représentatif. Et par rapport à l'automne dernier, Puisqu'il faut se lever a quand même augmenté ses parts de marché de 4 %.»

Outre la performance de Radio-Canada, c'est surtout la baisse d'Énergie qui ressort des dernières données BBM radio.

Chez les francophones, Énergie a descendu au sixième rang de la région de Montréal, avec 7,6 % des parts de marché. Dans le trimestre du 16 avril au 10 juin, elle dominait pourtant, avec 13,9 %. Une baisse majeure de 45 %.

La principale raison: le départ des Grandes gueules.

«Les Grandes gueules étaient étroitement liées à l'image d'Énergie. C'était nos vedettes. En plus, on a changé plus du tiers de notre grille. Les baisses ne nous surprennent donc pas. Il faut prévoir une certaine période avant qu'un nouvel auditoire adopte ces émissions. Par exemple, le public qui écoutait Martin Petit le midi n'est pas le même que celui de ses remplaçants, Isabelle Racicot et Éric Salvail», explique André Lallier, vice-président de la programmation chez Astral Média Radio.

Même si Dominic et Martin attirent deux fois moins d'auditeurs que les Grandes gueules, ils demeurent toutefois l'émission du retour la plus écoutée, devant Désautels, Les justiciers masqués et Le bonheur est à 4 heures.

Autre baisse prévisible, celle de CKAC. Plus tôt cette année, la chaîne passait d'une programmation généraliste à une programmation spécialisée dans le sport. Les anciens auditeurs n'ont pas tous suivi, explique Mario Cecchini, VP de Corus Québec (notamment CKOI, CKAC et 98,5 FM) dans la région de Montréal.

«On a perdu environ 40 % de notre auditoire. Il fallait s'attendre à ce que nos anciens auditeurs ne nous suivent pas tous. Mais avec le temps, on va en attirer de nouveaux. C'est simplement une période d'ajustement.»

Dans les parts de marché, pas de grand changement après Radio-Canada. Viennent ensuite Rythme-FM (13,2 %, une baisse de 3 % par rapport au printemps), le 98,5 FM (11,1 %, une baisse 8 % dans la même période) et Rock Détente (11 %, une baisse de 1 %). CKOI arrive ensuite en cinquième place (8,1 %), désormais devant Énergie (7,6 %).

Radio-Canada peut aussi se réjouir des performances d'Espace musique. Depuis l'automne 2006, les parts de marché de la chaîne spécialisée oscillaient entre 1,5 % et 1,8 %. Selon les derniers BBM, elles ont bondi cet automne à 3,6 %. Une augmentation de 200 %.

Certains peinent à expliquer ces performances de Radio-Canada.

«Bien honnêtement, je n'ai jamais vu de telles augmentations de ma carrière, avançait hier André St-Amand, vice-président programmation de Rythme-FM. C'est très difficile de l'expliquer. Après tout, leur programmation n'a pas radicalement changé.»

Comme André St-Amand, Mario Cechini a aussi appelé hier après-midi les gens de BBM pour comprendre d'où viennent tous ces nouveaux auditeurs de Radio-Canada.

«Pour mesurer les BBM, on demande aux gens qui composent l'échantillon (NDLR: environ 3000) de remplir un cahier d'écoute. D'ici la fin de 2008, on devrait pouvoir passer enfin au PPM, une mesure électronique. On en parle depuis très longtemps, et je crois que nous somment rendus à cette étape», anticipe Mario Cecchini.

Les 10 émissions les plus écoutées à Montréal

* 1. C'est bien meilleur le matin, Première chaîne: 123 000
2. Samedi et rien d'autre, Première chaîne: 119 500
3. Puisqu'il faut se lever, 98,5 FM: 104 600
4. Pourquoi pas dimanche?, Première chaîne: 96 300
5. Les midis de Véro, Rythme FM: 87 900
6. Rythme au travail AM, Rythme FM: 82 800
7. Christiane Charette, Première chaîne: 82 400
8. L'autre midi à la table d'à côté, Première chaîne: 76 500
9. Rythme au travail PM, Rythme FM: 74 300
10. Ma radio au boulot sans répétition PM, Rock Détente: 69 300

(* Selon l'auditoire moyen au quart d'heure, chez les 12 ans et +, du 3 septembre au 28 octobre 2007).

Les 3 émissions avec la plus grande hausse

** 1. Les années-lumières, Première chaîne : 47 300 (180 %)
2. Dimanche magazine, Première chaîne : 66 200 (106 %)
3. Ouvert le samedi, Première chaîne : 56 900: (101 %)

** Dans le top 40. Les hausses sont en pourcentage, par rapport à la période allant du 16 avril au 10 juin 2007

Paul Journet

La Presse